Czym jest transkreacja i kiedy warto z niej korzystać?

Transkreacja - jest to tzw. tłumaczenie kreatywne lub adaptacja tekstu dla nowej, obcojęzycznej grupy docelowej. Ten rodzaj tłumaczeń zaczęto ostatnio stosować w dziedzinie marketingu.. W końcu do tekstów reklamowych, slogany, przyciągające uwagę wiadomości w żadnym wypadku nie powinny być używane dosłownie w suchym tłumaczeniu technicznym. Do tego zadania należy podejść kreatywnie..

Co należy wziąć pod uwagę, aby dokonać właściwej transkreacji i kim są transkreatorzy?

Kreatywne tłumaczenie może wykonać tylko tłumacz z doskonałym, wysokim poziomem biegłości w wybranym języku. Taki specjalista musi doskonale rozumieć pożądaną mowę na poziomie native speakera tego języka., na który tekst jest tłumaczony. Musisz dobrze znać nie tylko język, ale także mieszkańcy określonego kraju. Co oni lubią, jaka jest ich kultura, jakie są ich wartości, co oni lubią, czego nienawidzą, ich standard życia, który produkt jest dla nich priorytetem, czego nigdy by nie kupili, w jakich warunkach pogodowych żyją, jak i gdzie odpoczywają i wiele więcej. Tłumacz transkrypcyjny doskonale zna grupę docelową w tym kraju, jakim językiem pracuje zawodowo. Tylko wtedy, może zrobić najlepiej (najbardziej odpowiedni tekst) dostosować hasło/reklamę/stronę internetową klienta, tak, aby pożądana grupa docelowa została nasycona całym tym przekazem reklamowym i rozpalona nieodpartą chęcią natychmiastowego i niekwestionowanego zakupu produktu z tego, nie inny producent.

Cechy tłumaczenia kreatywnego

To jest darmowe tłumaczenie. Jego głównym zadaniem jest uzyskanie odpowiedzi od konsumenta., uzyskać szybką informację zwrotną, wywołać u docelowej grupy odbiorców określone pozytywne emocje. Informacje zwrotne mogą mieć nie tylko formę błyskawicznego zakupu i sprzedaży, NIE. Obejmuje to „polubienia” w sieciach społecznościowych i witrynach internetowych., to i wypełnianie ankiet, obejmuje to wypełnienie formularza opinii, są to różne komentarze semantyczne pod publikacjami lub artykułami, to i reposty twoich wiadomości, to i wzmianka (znaki) Twoja marka w różnych źródłach, to i poczta pantoflowa są wszystkim, co sprawi, że potencjalny nabywca będzie chciał w jakiś sposób odpowiedzieć na Twoją reklamę - to wszystko jest informacją zwrotną. Kiedy copywriter, marketer lub menedżer treści pisze wiadomość reklamową we własnym języku dla swoich rodzimych odbiorców, umieszcza w tym przekazie pewne emocje, porusza tematy, które dotyczą tej publiczności i dobiera właściwe argumenty dla tego kraju… Tym samym produkt oferowany przez reklamę stanie się „bliski duchem” potencjalnemu klientowi w jego rodzinnym kraju., konieczne i warte zachodu. Jeśli oddamy tę konkretną reklamę do zwykłego dosłownego tłumaczenia i wyemitujemy ją w innym kraju i innej publiczności, wtedy lokalni nabywcy nie zrozumieją całej użyteczności i wartości proponowanego produktu. Nie zrozumieją samego produktu.

Po to jest twórcze tłumaczenie.. Rozmawiasz z tłumaczem, co chcesz przedstawić nowej publiczności?, jaką odwrotną emocję chcesz zobaczyć?, daj mi wskazówkę, jaki problem rozwiąże Twoja propozycja i pokaże zwycięski tekst w Twoim kraju i tyle… Następnie tłumacz zaczyna tworzyć i dostosowywać Twoją reklamę do nowego rynku. Proces ten nazywa się „transkreacją”.