Що таке транскреація і коли її доречно використовувати?

Транкреація - це так званий творчий переклад або адаптація тексту під нову іншомовну цільову аудиторію. Цей вид перекладу не так давно почали використовувати в сфері маркетингу. Адже для рекламних текстів, слоганов, привертають уваги повідомлень ні в якому разі не можна використовувати дослівний сухий технічний переклад. До такого завдання потрібно підходити творчо.

Що потрібно враховувати для правильної транскреаціі і хто такі транскреатори?

творчий переклад може робити тільки перекладач з чудовим високим рівнем володіння потрібним мовою. Такий фахівець повинен ідеально розуміти потрібну мову на рівні носія тієї мови, на який переводить текст. Потрібно досконально знати не тільки мову, але і самих жителів певної країни. Чим вони захоплюються, яка у них культура, які у них цінності, що вони люблять, чого вони не переносять, рівень їх життя, який товар для них пріоритетний, що вони ніколи б не купили, в яких погодних умовах вони живуть, як і де вони відпочивають і багато іншого. Перекладач-транскреатор ідеально знає цільову аудиторію тієї країни, з мовою якої він професійно працює. Тільки тоді, він зможе найкращим чином (найкращим текстом) адаптувати слоган / рекламу / сайт замовника, щоб потрібна цільова аудиторія перейнялася всім тим рекламним посилом і загорілася непереборним бажанням відразу ж і беззаперечно придбати продукт саме від цього, а не іншого виробника.

Особливості творчого перекладу

Це вільний переклад. Його основне завдання - отримати відповідь від споживача, отримати швидкий зворотний зв'язок, викликати в цільової аудиторії певну позитивну емоцію. Зворотній зв'язок може бути не тільки у вигляді миттєвої покупки-продажу, немає. Це і позначки «подобається» в соціальних мережах або на сайтах, це і проходження опитувань, це і заповнення форми зворотного зв'язку, це і різні смислові коментарі під публікаціями або статтями, це і репости ваших новин, це і згадка (позначки) вашого бренду в різних джерелах, це і сарафанне радіо - все, що викличе у потенційного покупця бажання якось відреагувати на вашу рекламу - все це і є зворотний зв'язок. коли копірайтер, маркетолог або контент-менеджер пише рекламне посилання на своїй рідній мові для своєї рідної аудиторії, він закладає в цьому посиланні певні емоції, зачіпає хвилюючі цю аудиторію теми і підбирає правильні для цієї країни аргументи… Таким чином потенційному клієнту в рідній країні пропонований рекламою товар стане «близьким по духу», за потрібне і хто стоїть. Якщо віддати на звичайний дослівний переклад саме цю рекламу і транслювати її для іншої країни та іншої аудиторії, то тамтешні покупці не зрозуміють всієї корисності і цінності пропонованого продукту. Вони не зрозуміють сам продукт.

Для цього і потрібен творчий переклад. Ви говорите перекладачеві, що ви хочете представити нової аудиторії, яку зворотний емоцію хочете побачити, підказуєте, яку проблеми вирішить вашу пропозицію і показуєте виграшний у вашій країні текст і все… далі перекладач починає творити і адаптувати вашу рекламу під новий ринок. Цей процес і називається «транскреація».