Што такое транскреация і калі яе дарэчы выкарыстоўваць?

Транскрэацыя - гэта так званы творчы пераклад ці адаптацыя тэксту пад новую іншамоўную мэтавую аўдыторыю. Гэты від перакладу не так даўно пачалі выкарыстоўваць у сферы маркетынгу. Бо для рэкламных тэкстаў, слоганаў, паведамленняў, якія прывабліваюць увагі, ні ў якім разе нельга выкарыстоўваць даслоўны сухі тэхнічны пераклад.. Да такога задання трэба падыходзіць творча.

Што трэба ўлічваць для правільнай транскрэацыі і хто такія транскрэатары?

Творчы пераклад можа рабіць толькі перакладчык з цудоўным высокім узроўнем валодання патрэбнай мовай. Такі спецыяліст павінен ідэальна разумець патрэбную прамову на ўзроўні носьбіта той мовы., на які перакладае тэкст. Трэба дасканала ведаць не толькі мову, але і саміх жыхароў пэўнай краіны. Чым яны захапляюцца, якая ў іх культура, якія ў іх каштоўнасці, што яны любяць, чаго яны не пераносяць, узровень іх жыцця, які тавар для іх прыярытэтны, што яны ніколі б не купілі, у якіх умовах надвор'я яны жывуць, як і дзе яны адпачываюць і шматлікае іншае. Перакладчык-транскрэатар ідэальна ведае мэтавую аўдыторыю той краіны, з мовай якой ён прафесійна працуе. Толькі тады, ён зможа найлепшым чынам (самым прыдатным тэкстам) адаптаваць слоган/рэкламу/сайт заказчыка, каб патрэбная мэтавая аўдыторыя прасякла ўсім тым рэкламным пасылам і загарэлася непераадольным жаданнем адразу ж і беспярэчна набыць прадукт менавіта ад гэтага, а не іншага вытворцы.

Асаблівасці творчага перакладу

Гэта вольны пераклад. Яго асноўная задача - атрымаць адказ ад спажыўца., атрымаць хуткую зваротную сувязь, выклікаць у мэтавай аўдыторыі пэўную станоўчую эмоцыю. Зваротная сувязь можа быць не толькі ў выглядзе маментальнай куплі-продажу, не. Гэта і адзнакі "падабаецца" ў сацыяльных сетках або на сайтах, гэта і праходжанне апытанняў, гэта і запаўненне формы зваротнай сувязі, гэта і розныя сэнсавыя каментарыі пад публікацыямі ці артыкуламі, гэта і рэпосты вашых навін, гэта і згадка (адзнакі) вашага брэнда ў розных крыніцах, гэта і сарафаннае радыё - усё, што выкліча ў патэнцыйнага пакупніка жаданне неяк адрэагаваць на вашу рэкламу - усё гэта і ёсць зваротная сувязь. Калі капірайтар, маркетолаг або кантэнт-менеджэр піша рэкламны пасыл на сваёй роднай мове для сваёй роднай аўдыторыі, ён закладвае ў гэтым пасыле пэўныя эмоцыі, закранае тэмы, якія хвалююць гэтую аўдыторыю, і падбірае правільныя для гэтай краіны аргументы.… Такім чынам патэнцыйнаму кліенту ў роднай краіне прапанаваны рэкламай тавар стане "блізкім па духу"., патрэбным і стаячым. Калі аддаць на звычайны даслоўны пераклад менавіта гэтую рэкламу і трансляваць яе для іншай краіны і іншай аўдыторыі., то тамтэйшыя пакупнікі не зразумеюць усёй карыснасці і каштоўнасці прапанаванага прадукта. Яны не зразумеюць сам прадукт.

Для гэтага і патрэбен творчы пераклад. Вы кажаце перакладчыку, што вы хочаце прадставіць новай аўдыторыі, якую адваротную эмоцыю хочаце ўбачыць, падказваеце, якую праблемы вырашыць вашу прапанову і паказваеце выйгрышны ў вашай краіне тэкст і ўсё… далей перакладчык пачынае тварыць і адаптаваць вашу рэкламу пад новы рынак. Гэты працэс і называецца «транскрэацыя».